El artículo de My Total Retail —escrito por Dr. Madhav Durbha, vicepresidente de estrategia en RELEX Solutions— expone cómo las marcas privadas (private labels) han evolucionado de ser simples alternativas de bajo precio a convertirse en pilares estratégicos de crecimiento para retailers modernos. Históricamente vistas como opciones de menor coste, estas marcas alcanzaron ventas récord de $271 mil millones en 2024, creciendo más rápido que las marcas nacionales y capturando participación de mercado gracias a cambios en la percepción del consumidor. El artículo destaca que generaciones como Gen Z y millennials no buscan solo precio, sino autenticidad, sostenibilidad y experiencias relevantes, lo que posiciona a las marcas privadas como vectores de lealtad. La gestión estratégica abarca equilibrio con marcas nacionales, control de márgenes, diferenciación por segmentos de mercado y mantenimiento de calidad y disponibilidad constante. Para que las marcas privadas trasciendan el valor de precio, los retailers deben aplicar disciplina en gestión de categorías, calidad y construcción de marca.
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